薛家岛在线

裁员、补课、开源节流:详解TMD大盘整

来源:财经杂志 作者:未知 人气: 发布时间:2019-04-15
摘要:张 房宫一柳|文 宋玮|编辑 2019年开始,以一路高歌

裁员、补课、开源节流:详解TMD大盘整

打开网易新闻 查看更多精彩图片

张珺 房宫一柳|文 宋玮|编辑

2019年开始,以一路高歌猛进为主旋律,借助移动互联网势能一跃而起的小巨头们纷纷收窄战线、关注变现。这是难得的寂静时刻。

既像大巨头面临资本市场和裁员影响压力,又像小公司一样面临现金流焦虑。作为创业公司阶段顶峰的TMD,日子并不好过。有人评价,最热的地方也开始飘雪,冬天才是真的来临。

和多数人想的不一样,他们正在遭遇的并不是一个冬天,因为冬天意味着还会有春天。今天其实是“新常态”的来临,也就是说——现在这样才是正常的。不管是BAT、TMD、小公司,(薛家岛在线 www.xuejiadao.net),他们不是进入了又一个冬天,只是回归到大红利消失的正常经营态。

所有公司都会很艰难,而公司体量、商业模式、烧钱多少其实和公司将要面临的困境大小并无必然关系,现金流,才是平稳度过调整时期的生死命门——这也是目前TMD盘整的核心关键词。

前期红利用尽,小巨头再变大的路径在哪里?从现在来看,要么做深,要么做宽。

对于想做深的美团,2B有广阔的增长空间,但2B业务量对其实质意义需要时间。过去美团饿了么之战,是饿了么的存亡之战,今天美团和阿里在生活服务领域全面开战,是美团的存亡之战;

对于想做宽的头条,2018年不少内部孵化的新产品陷入增长停滞,短视频国际化商业化变现难度很大,同时面临Google和Facebook可能的围剿压力和自建广告销售网络的挑战;

对于既想做深又想做宽的滴滴,也是三家中唯一在主营领域有垄断位置,但面临着很强的政策不确定性。国内,高德的新聚合模式正在起量,其视为重点战略的国际化,印度印尼有厉害的本土玩家,欧洲北美有Uber、Lyft,中东有刚被Uber收购的Careem,可拓展空间受限。

根基未稳的新业务在前,大而不强的主营业务在后,TMD前路漫漫。去年人们还在期待小巨头何时变成大巨头,但对于身处其中的小巨头,在很长时间内,他们首要考虑的依然是——如何活下去。

字节跳动:尖子生的一次回调

据《财经》了解,字节跳动上一轮(F轮)投后估值达到800亿,在和财务投资者的对赌条款中,承诺以不低于900亿美元估值上市。字节跳动的上市条件相对其他公司是最成熟的,市场行情转好,财务投资者希望公司可以再尽快上市,这和倡导“延迟满足感”的字节跳动创始人张一鸣来说并不完全一致。据字节跳动投资人预测,他们估计字节跳动的上市将是千亿美元以上级别的上市。

2019将是这家明星公司的关键一年。但春节刚过,字节跳动就悄悄回调了收入目标。

“我们公司收入每年超过300%增长。”一位字节跳动员工颇为自豪地告诉《财经》记者。据《财经》了解,2015年字节跳动营收约16亿人民币,16年是60亿元人民币,2017年约160亿元,2018年500亿元左右。

大体量无法一直保持超过300%的增长。据《财经》记者多方了解,该公司2019年营收目标为1200亿-1400亿元,保底数字在1000亿-1200亿元上下。

裁员、补课、开源节流:详解TMD大盘整

一位字节跳动商业化员工说,2018年收入成绩完成本就不容易。所以2019的营收目标相对过往的高增长已经比较保守,且比春节前的原定目标有所收紧。但能达到1000亿,已经是业界非常好的成绩。

2018年字节跳动收入目标勉强达标的原因在于:

1.对被视为除头条另一个收入引擎的抖音估计乐观,实则其收入下半年才开始起量。

2.内涵段子被关、和抖音广告邱少云事件对营收带来影响。

3.新产品只有极少数脱颖而出——如“懂车帝”达到百万日活,并保持增长趋势,而“新草”等绝大多数产品增长已经停滞,教育类产品gogokid的日活和付费率都不高。“2018年有项目花了三个亿,但是日活还不过万。”一位内部人士说。

4.支出上:市场费用很高,Tiktok在海的投放支出巨大,国内抖音投放支出每月多在亿级以上。

字节跳动此前飞速增长的秘诀之一是:压缩利润,把高收入全部再次投入,以换来高增长。2018年抖音从千万日活增长至超过2亿,在全球实现了3亿日活总量,这背后其实是全公司数十亿美元的投入。

因此,当收入增长放缓,也势必要求管理者要更好更严格的控制支出。2019年年初,张一鸣在内部提出“去肥增瘦”战略。“去肥增瘦”就是拿掉效率低、不必要的部分,提高单位人和单位资金的价值。

2019,字节跳动盘整的关键词是“开源”和“节流”。开源:在提升广告收入的基础上,优化以广告为主的收入结构,在直播、搜索、内容付费、电商、游戏联运等业务上探索更多收入空间。

节流:重点提升增长投入的效率。除了更加严格的预算审批和内部贪腐监管外,对把握产品花钱推广的时间点和力度也在加强,而不是产品还没有形成一定的自然增长就砸钱买时间;同时,调整了员工的OKR,OKR中包含“去肥增瘦”的环节,尤其纳入了产品的ROI(投入产出比)。

字节跳动面临的主要问题是,信息分发产业链条较短,向上做深空间不足。而做广——国际化、企业服务等业务拓展领域还并不清晰,需要前期大量的投入来支撑。其中,国际化将是头条未来最大的看点和增长点。

据《财经》了解,TikTok国际化将承担字节跳动2019年用户流量增长的主要任务,但除日本外的其余地区TikTok商业化还在初期。目前TikTok国际化团队只有在日本成立了分公司Bytedance株式会社,其贡献了字节跳动国际化大部分海外收入。

而另一个国际化赛道企业服务产品Lark,在新加坡注册了公司Lark Technologies并持续扩张团队,Lark在国内已从字节跳动广告服务商向外拓展了几百家客户,但国外商业化路径还在摸索,其直面Google、微软等企业服务产品的竞争。

除了流量增长任务,字节跳动还在试图搭建全球的广告网络。所有海外做广告收入的产品,都绕不开与Facebook、Google竞争,后者有着全球最大的两套广告销售网络。而如猎豹等公司中国产品出海的历史表明,如果不自建广告销售网络,自己的命运就永远被掌握在FB或Google手中。

责任编辑:未知
首页 | 新资讯 | 头条 | 科技 | 财经 | 汽车 | 房产 | 图片 | 政务 | 周边
发展历程 联系我们 关于我们 网站声明

Copyright © 2016 版权所有 Power by DedeCms 鲁ICP备11021036号-1

电脑版 | 移动版

鲁公网安备 37020202000461号

声明:本网站内容均转载于网络平台,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题请与我们联系。
青岛市黄岛区,青岛开发区-薛家岛在线:内容涵盖青岛热门旅游、娱乐新闻资讯、房产新闻资讯、亲子网络资讯、最新汽车资讯及最新行情信息等。